Unverwechselbare Kampagnen voller Markenpower
Unzählige Werbeeuros verpuffen durch inkonsistente Kommunikation.
Mit der MEDIA DNA tragen Kampagnen die klare Handschrift Ihrer Marke.
“Every advertisement should be thought of as a contribution
to the complex symbol which is the brand image”
David Ogilvy
Wie stringent kommuniziert Ihre Marke?
Ein konsistentes Markenerlebnis steigert den Umsatz um bis zu 33%. Doch so einfach die Theorie, so komplex die Praxis: Mit neuen Produkten, Zielgruppen, Märkten und der Explosion an Medienkanälen und -formaten wird Konsistenz zur Mammutaufgabe für das Marketing. Unterstützung leistet die Corporate Identity: Sie formuliert Leitplanken für das Erscheinungsbild, die Botschaften und das Verhalten einer Marke. Doch einer Kommunikationsdisziplin fehlt es bislang gänzlich an einem strukturierten Prozess, um sie konsequent im Sinne der Marke zu gestalten: Der Media.
Schließlich wird eine Marke für den Konsumenten nicht nur durch das geprägt, was sie kommuniziert, sondern auch wo, wie und wann sie stattfindet.
Mediaplanung auf dem Fundament Ihrer Marke
Die Effektivität des Marketings wird zu 36% vom Medieneinsatz bestimmt. Die MEDIA DNA vervollständigt Ihre Corporate Identity um diesen Erfolgstreiber. Sie macht eine Markenpersönlichkeit erstmalig über Media erlebbar, indem sie das Spielfeld der Kommunikationsplanung markenkonform absteckt. Abgeleitet aus den Markenwerten formuliert sie übergreifende Empfehlungen für die Kampagnenarchitektur, den Medieneinsatz sowie die Wahl von Umfeldern und Formaten. So schützt sie nicht nur die Marke in ihren Grundfesten, sondern schafft der Kreation eine perfekte Bühne, um kraftvoll zu wirken.
Die entscheidenden Faktoren im Blick
Mediaplanung ist ein komplexes Handwerk: Über 300 Mediaparameter sind für die Architektur einer Kampagne von Bedeutung. Mit der MEDIA DNA wissen Sie genau, welche Stellschrauben über die Wahrnehmung Ihrer Marke entscheiden.
Der Charakter-Test für Ihre Marke
Grundlage der MEDIA DNA ist ein proprietäres Markenpersönlichkeitsmodell, das etablierte Elemente und Ansätze aus der Persönlichkeitspsychologie wie das Big5-Modell und die Arbeiten von Aaker et al. integriert und für Marken anwendbar macht. Hierfür haben wir gemeinsam mit dem renommierten Forschungsinstitut Innofact die populärsten deutschen Marken von 5.000 Studienteilnehmern hinsichtlich potentieller Persönlichkeitseigenschaften bewerten lassen. Im finalen Modell fließen die Eigenschaften zusammen, die Konsumenten im Praxisgebrauch für eine differenzierte Markenbeschreibung verwenden.
Ihr Kompass für Kommunikationserfolg
Die MEDIA DNA stärkt nicht nur das Markenerlebnis für den Konsumenten, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Teams. Aus den Markenwerten abgeleitete Media Guidelines dienen als gemeinsame Leitplanken, liefern Inspiration für Kommunikationsideen und verschmelzen Media & Kreation zu einem harmonischen Auftritt. Die MediaDNA komplettiert damit Ihre strategische Markenführung und schafft alle Voraussetzungen für nachhaltiges Markenwachstum.
Eigenschaften des Persönlichkeitsmodells
Media-Stellschrauben
%
Marken-Transfer in jede Kampagne
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